澳门金莎娱乐网站 澳门金莎娱乐手机版 区块链可以取代拍卖公司,你会在网上买艺术品吗

区块链可以取代拍卖公司,你会在网上买艺术品吗



5.过去12个月您线上购买艺术品的平均价位落在?

所以,在互联网时代,你会从网上买艺术品吗?

2018年Hiscox线上艺术平台排名:前20位

不出意外,年轻藏家是网购的活跃力量。千禧一代(Millenials,也就是80后和90后)藏家中,有93%网购艺术品,29%首选网购,而23%则从未在线下如拍卖、画廊和艺博会买过东西。从这个角度说,互联网为艺术市场创造了全新的客户群体。

低于500美元:22% / 500~1,000美元:24% / 1,000~5,000美元:30% /
5,000~10,000美元:14%
/高于10,000美元:10%。较高平均单价的买家对线上市场信心越高,

营销引流方面,社交媒体扮演了极为重要的角色。包括博物馆、拍卖行、画廊、艺术家等在内的各路神仙在这里汇聚一堂、各展其能,只为在社交网络中赢得口碑和转化。

加密货币购买艺术品、区块链认证帮鉴定?行业整合敢做大梦

另有数据显示,女性买家的比例由16%增加到36%。真是个好消息,想必艺术界对女同胞们入场买买买早已翘首企盼了。

线上拍卖公司:45% / 传统商业模式切入互联网的公司:41% /
线上拍卖平台:34% / 线上搜寻平台:14% / 线上艺术市集:39% /
线上画廊平台:38%。显示网上拍卖仍然是最多购买的艺术品的热门通路类型,其中线上拍卖公司销售仍较线上拍卖平台为佳,画廊平台也在增加人气。

尽管报告并未统计全网销售的艺术品数量是多少,但从一些艺术品电商自己公布的数据中可以一窥端倪。以网站Invaluable.com为例,2018年共举办16300场在线拍卖,成交量超过50万件,这个数字相当于整个中国艺术品拍卖行业成交量的两倍以上。

是:43% /否:57%
。显示线上购买艺术品爆发性成长趋缓,但对鉴赏品味具有信心的大藏家依旧活跃于线上。

根据国际机构希斯科斯(Hiscox)的2019年线上艺术市场报告(Online Art Trade
Report
2019),2018年全球线上艺术交易规模达到46.4亿美元,同比增长9.8%。希斯科斯自2013年起发布此报告,为我们梳理了一个在线艺术市场的运行版图。

Blockchain Crypto Art exhibition at The State Central Museum of
Contemporary History of Russia。图/取自CC。

网络资料图

区块链是否能解决艺术行业长久以来的真伪与价格不透明的问题?答案的验证来日方长,有赖现有运作者适应、建立并善加运用这项新技术,区块链对于艺术市场吸引力来自于全球性的认证注册、高安全性、匿名、组合公开数据的能力、去中介化等特征。当基础设施到位,加入进一步的数据和信息例如交易纪录、估值、来源出处、品项报告和运输,将打造全新的艺术服务生态系统。区块链目前仍然像20世纪90年代初期网际网路刚萌芽时,尽管快速增长且未来很可能会看到相关应用程序和解决方案新业务呈指数增长,但以宏观艺术史来看,我们仍然需要人为专业知识与科学和数据相结合,艺术市场上如真伪或估价的根本问题终究存在,毕竟什么品质的关键信息被加密编码写入比特币区块链中,永远将是收藏家最在意的核心。

据报告调查,79%藏家网购艺术品,年消费超过10万美元的大户中有47%有过网购经历,接近一半。而这个数字在2018年只有30%,增长可谓迅猛。

澳门金莎娱乐手机版,仅8%的线上平台经营者已引入区块链技术融入现有业务,38%则考虑这样做。

以佳士得为例,2018年佳士得共举办88场在线拍卖,成交2.5亿美元,同比分别增长16.8%和3.5%。佣金达到了8640万美元,比2012年翻了17倍。更重要的是,网络拍卖引来的新客户占佳士得所有新客户的41%。也就是说,这些客户的第一次艺术品购买就是在线上完成的,之前并没有进过线下拍场,由信任感支撑的转化能力是十分惊人的。

仅7%的线上平台经营者接受加密货币作为艺术品付款方式,22%正在计划在未来12个月内接受加密货币付款。

近年在线艺术市场销售情况(单位:十万,美元)

(2)2018年线上艺术消费趋势

尽管无法手摸眼看、真伪难以辨识、物流成本高等问题依然被提及,但64%的买家认为对卖家的信任感才是最大的障碍。也就是说,如果卖方自身的信誉良好,在线交易并没有什么不放心的。在信用方面,传统机构具有绝对优势。报告票选了10大最受信任的艺术品网购平台,其中有6个是传统拍卖行,他们的在线交易数字也证明了这一点。

画廊线上占整体销售比例缓和上升,2018年来到29%,可看到除了三分之一的画廊逐步采用电子商务为客户提供多元付款选择,四分之三的画廊更是透过线上平台寻求第三方销售通路,近五分之一的画廊一半以上的线上销售产生自第三方平台,。网上销售也带来一个走向画廊国际化的机会,70%的画廊表示去年有透过线上销售给国际客户。线上客户的忠诚度不足却是一大挑战,尽管新客户数量不断增加,但43%画廊表示可转化成重复购买者。

哪些因素影响购买

资料摘译自「2018年线上艺术交易报告」。非池中艺术网整理。

对买家而言,这些平台各有特长,都逛逛没什么不好。50%的买家每周都逛几次,每次10-30分钟。随着这些平台的体验也越做越好,用户使用习惯开始慢慢改变。

截至2018年1月,Instagram每月有8亿活跃用户,相较去年增长11%,预计到年底将突破10亿活跃用户大关,Instagram可说已成为艺术世界最喜爱的社交平台。让IG如此受欢迎的原因莫非是其简单性和视觉性非常适合艺术行业,在搜寻和发现新的艺术品和艺术家、追踪正在关注的艺术家、买家寻找想买的艺术品、与画廊销售艺术品功能上面相当吃香。调查结果显示博物馆、艺术家和画廊拥有最多IG追踪者,其中现代艺术博物馆340万名追踪者蝉联排行榜之首,二到十名依序为大都会艺术博物馆、Banksy、泰特现代美术馆、古根汉美术馆、Art
Basel、Shepard Fairey、KAWS、高古轩、Pace
Gallery。其它顶级拍卖行如苏富比、佳士得和美国菲利普斯、艺术博览会如TEFAF、Art
Basel、Frieze和线上艺术平台如SaatchiArt、ArtSpace,也都是快速成长的Instagram帐户。

数据显示,油画和雕塑等艺术品类的销售比重在逐年增加,78%的买家平均花费在5000美元/件以下。

无法实际检验作品实体仍为76%买家观望的关键因素,70%的受访者担心实际收到的艺术品会与网页呈现的不一样,或者与作品描述有差异;52%的受访者表示希望获得更多艺术家与作品的背景资料;52%的受访者担心艺术品的赝品问题。其余卖家声誉、付款与保险、运送、鉴赏期退货机制也被列观望进场的考量因素。

效果如何呢?报告中说:

(4)画廊数位化趋势进展的如何?

谁在网购艺术品

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据美国人艺术态度(American Attitudes Toward
Art)的研究显示,美国消费者们在社交媒体上观看艺术门类内容的人数首次超过了前往博物馆观看的人数,其中22.7%将图像类的网络平台作为他们寻找新作品的主要方式。只有20%的成年人是通过博物馆接触到新的艺术品的,而通过画廊了解艺术的人只有15.6%。事实上,2018年在线艺术市场交易额占总比已达9%,而一般消费品在线零售的占比是12%,差距已在慢慢缩小。

在进入火热的区块链话题之前,我们先了解线上艺术平台从商机萌芽,到成艺术产业链业者兵家必争之地的情形。报告中根据受访者对于线上平台的访问调查,最受使用者喜爱的平台出炉,佳士得连续第三年保持最佳评比状态。第二到第五名依序是Artsy、苏富比、Artnet、1stdibs。三间纯线上平台(online-only
platforms)和两个传统艺术企业继续主宰前五名。虽然纯线上平台在造访流量仍具有优势,但传统拍卖龙头已经轻易地将线下信誉和信任度优势转移到虚拟平台,缔造销售金额。

80%的受访者使用社交媒体发现和关注自己喜欢的艺术家;75%的藏家通过社交媒体搜索和购买艺术品;75%的买家通过社交媒体了解艺术圈流行趋势;67%的人承认购买行为是被网络发帖带了节奏。

2018年线上艺术品买家支付平均价格超过5,000美元增加至25%,整体单价较2017年提升。

他们买了什么

2.在过去12个月内,超过一次在线上购买了艺术品或收藏品?

摘要:2018年全球线上艺术交易规模达到46 4亿美元,同比增长9
8%。希斯科斯自2013年起发布此报告,为我们梳理了一个在线艺术市场的运行版图。

(3)对于网路还在观望的买家在考虑什么?

他们在哪里购买

3.您从哪个类型的线上平台购买过艺术品?

此外,受到社交媒体信息泄露等事件的影响,网络安全成为在线交易发展的新的制约因素,超过50%的买家和卖家都有这方面担忧,这也许是加密货币和区块链技术的机遇。

*星号为传统拍卖行跨足与扩增业务。资料摘译自「2018年线上艺术交易报告」。非池中艺术网整理。

在线交易方面,希斯科斯调查了国际市场最主流的70余家在线交易机构,主要包括3种类型:(1)传统拍卖行的在线拍,如苏富比、佳士得、富艺斯等;(2)第三方聚合平台,如Artsy、ArtFinder、Invaluable、Live
Auctioneers等;(3)在线画廊,如萨奇画廊、高古轩等。他们是国际艺术市场核心的线上销售渠道。

(1)2017年Instagram超越Facebook成为艺术圈最受欢迎社群平台

超过一半的在线平台已表示目前在线艺术市场面临的最大挑战是如何建立消费者信任,进一步吸引新客、稳固旧客,而潜在观望与既有的线上艺术买家在意的两大关键标准是价格透明度、艺术品品质,因此首重认证服务、加密辨识技术的区块链发展在未来是否能扮演至关重要的解决之道受到大家引颈关注。报告中提到,89%的网上艺术消费者表示期待可搜寻到或获取可比较的过去交易价格纪录资讯,如今线上艺术市场蓬勃发展之际,大家对于价格透明度要求更高,大数据的出现结合人工智能可以呈现更精细的测量方式,辅助了解艺术品价值。94%的网上艺术消费者提及艺术品的品质也是重要的考量,这包含了保证书、品项报告,激励线上平台以保持质量为己任,监控并确保艺术品的真实性、来源出处和品项完整性。这时候,用于追踪和识别艺术品赝品和版权侵权的新工具─
区块链创新技术的应用可能成为线上平台建立信任度的主要催化剂。

拍卖行近年在线上事业体销售规模快速扩张,2011至2014年艺术线上荣景来自于纯线上平台的贡献,主要受到创投资金与先行者优势的推动,而2015至2017近三年的成长则来自于快速适应与参与投资数位时代的传统拍卖公司,如佳士得及苏富比。在纯线上艺术平台缺乏优质艺术品,而传统艺术企业对于网路趋之若鹜的大环境情况下,未来几年我们很可能会看到线上与线下的聚合甚至是日益趋同。与此同时,纯线上平台如Artsy、
Invaluable、LiveAuctioneer竞争将愈趋激烈,差异化的界线愈趋模糊,例如Artsy开始在线上拍卖系统砸下巨大投资,与其它线上拍卖平台抢争拍卖公司客户进驻网站。

编辑:江兵

2017年全球艺术市场上演了一场明显的复苏,带动佳士得、苏富比与菲利普斯全球艺术拍卖销售增长皆超过25%。Hiscox指出81%的市场参与者预期着产业整合,而相较水平整合,多数的业者更倾向预见产业价值链上的垂直整合。线上拍卖公司Paddle8于2018年1月宣布与瑞士科技和电子商务公司The
Native合并,推出一项基于区块链技术应用的艺术品鉴定及证书的认证服务。2月苏富比宣布收购在线设计家具零售商Viyet,离精通科技的新年轻客户群又更靠近了一步。更多并购以及投资案例是为了投资更多在技术的应用层面,报告中更多关键事件详列如下表。

实体空间:45% /线上:16% /没有特别偏好:41%

一个:19%
/超过一个:81%。显示出线上艺术买家在平台间跳跃趋向频繁,再次突出收藏家开始适应了网路的购买体验,但平台间怎么维持客户的忠诚度成为挑战。

1.您过去12个月内从线上销售或线上拍卖直接购买艺术品?

行业整合升温,传统商持续扩张在线业务

平板:14% /电脑:77% /手机:20%

绝大部分平台逐渐意识到加密货币支付方式以及编码讯息的隐密性将是线上艺术市场与区块链有技术结合优势的部分,但接受加密货币作为付款、有计画的导入区块链技术的公司还在少数。过去一年间,Paddle8与瑞士科技公司The
Native合并、ARTSTAQ推出『艺术股票交易所』、Bit2Art.com推出以比特币进行艺术品交易的数位平台、电影明星李奥纳多投资Magnus公司扫描技术以了解作品信息,以及艺术家Kevin
Abosch区块链虚拟摄影作品《永远的玫瑰》在虚拟礼物赠送平台GIFTO以100万美元售出,接连引发消费者思考区块链能否解决艺术行业长久以来的真伪与价格不透明的弊端,甚至可以查询作品所有权的历史、交易纪录以及创作者的讯息进而去中介化。当然,情势还尚待观察。

4.您在几个线上平台购买过艺术品?

过去12个月艺术产业线上事业体关键事件表

60%的线上平台经营者觉得使用加密货币作为付款方式将是区块链技术首度切入艺术市场的方式。

竞争与整合趋势是新的行业常态

64%的线上平台经营者认为使用区块链技术作为艺术和收藏品认证注册可能是未来最成功的技术应用。

7.线上购买艺术品时,您最常使用哪些装置?

线上消费者与使用者们在想些什么,可观察2018年Hiscox线上艺术品购藏与趋势调查结果摘录要点:

英国保险公司Hiscox与艺术研究机构ArtTactic第六年发布2018年线上艺术交易报告,线上艺术市场于2017年增长12%来到42.2亿美元,成长率较2016年的15%以及2015年的24
%实要来的胶着,预计2023年线上艺术市场交易总额将扩张至83.7亿美元。各家线上艺术平台都正往两个方向努力,一为将正在犹豫观望的造访数量引进场,二为将单点打击的网上买家转变成具备再购忠诚度的长期藏家,成为回头客,有趣的是,这两个方向都跟区块链创新技术脱不了关系。

一次:26% /超过一次:74%。

19%的线上平台经营者受访表示区块链技术未来12个月成为最具竞争力的区块。

6.如果您同时在线上和线下购买过作品,那么您比较喜欢哪个经验?

艺术结合区块链趋势调查

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